一、從消費(fèi)者消費(fèi)演進(jìn)趨勢(shì)定位

　　1.從短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代到過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代 1997年，可以說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的分水嶺，中國(guó)開(kāi)始從短缺經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，從賣(mài)方市場(chǎng)演變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，從而在事實(shí)上否定了社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)就是短缺經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)。據(jù)內(nèi)貿(mào)部調(diào)查，1997年在中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上，供不應(yīng)求的商品僅占1.6%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入全面相對(duì)過(guò)剩的時(shí)代。可以說(shuō)，正是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)才造就了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)層級(jí)的快速升級(jí)。

　　2.從溫飽型消費(fèi)到小康型消費(fèi)大約在2001年，中國(guó)人均GDP邁上了 1000美元的臺(tái)階，這顯示中國(guó)人已經(jīng)達(dá)到溫飽型的生活水準(zhǔn)，正在向小康型生活水平邁進(jìn)，而到2009年底，根據(jù)匯率計(jì)算，我國(guó)的人均GDP已經(jīng)達(dá)到3640美元，而根據(jù)亞洲開(kāi)發(fā)銀行根據(jù)購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)所做的測(cè)算，2009年中國(guó)人均GDP為6914美元，我國(guó)絕大部分地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始全面進(jìn)入小康型消費(fèi)水準(zhǔn)了。

　　3.從小康型到全面小康型

　　由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，雖然全國(guó)是處于小康水平，但是東部的發(fā)達(dá)省份和中部、西部的一些先進(jìn)城市則已經(jīng)進(jìn)入全面小康水平了，他們的人均GDP按照匯率來(lái)計(jì)算的話，則已經(jīng)達(dá)到6000美元以上的水準(zhǔn)，已經(jīng)進(jìn)入全面小康的狀態(tài)了。比如 2009年，合肥的人均GDP達(dá)到6000美元、武漢人均GDP達(dá)到約7400美元，分別與 2004年、2005年上海的人均GDP水平相當(dāng)，而上海正是在2004～2005年開(kāi)始進(jìn)行標(biāo)超的轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)適應(yīng)和推動(dòng)上海市民消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)的。

　　4.從全面小康型到富裕型

　　像上海、北京、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)一線城市，目前的人均GDP已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)美元以上，已經(jīng)開(kāi)始向富裕型生活水平前進(jìn)了。在這樣一種生活水準(zhǔn)的跳躍中，對(duì)于零售商而言，其實(shí)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。二、連鎖便利店在消費(fèi)升級(jí)中所扮演的角色

　　從90年代初，現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)便利店引入中國(guó)大陸市場(chǎng)以來(lái)，便利店已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，分別是∶

　　第一階段∶品質(zhì)、明碼標(biāo)價(jià)、便利。

　　第二階段∶被大賣(mài)場(chǎng)全面覆蓋，退縮。

　　第三階段∶ 向精品便利店和社區(qū)便利店轉(zhuǎn)型，生鮮經(jīng)營(yíng)所引領(lǐng)的標(biāo)準(zhǔn)便利店的崛起。